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广播听众结构随收听终端的升级出现代际演变与

来源:狼界传播    发布日期:2019-09-20    阅读量:160


 

私家车保有量的增长,使广播收听终端由单一的台式与便携式收听转向车载与便携双极发展模式;互联网的快速发展与功能手机的普及,使广播收听终端转向车载、便携、手机、PC四端发展模式。收听终端的升级驱动了听众的代际演变与品质升级。
 
2018年上半年,尼尔森网联全国35城市收听调查数据显示,全国广播听众中,主力群体是25-54岁,占比达到69.7%,车载听众年龄明显向25-44岁聚集,占比达到60.9%,超过综合市场12个百分点。
 
广播听众规模下降的过程中,听众结构持续优化,听众品质不断提升,以60-90后为代表的25-54岁人群是广播的主力听众,他们同时也是社会的核心群体,是家庭生活的主要支柱,是消费市场的主力军。
 
听众社会背景方面,中高学历人群是收听主力,占比达到79.6%,受过高等教育的听众占比达到48.5%,而车载市场听众教育水平更高,受过高等教育的听众占比达到59.1%,超过综合市场10.6个百分点;听众职业以企业上班族与自由职业者/个体工商户为主,占比达到58.6%,而公务人员与企业管理人员也是广播收听的重要组成部分,占比达到19.1%,其中车载市场达到25.2%,企业管理人员占比超过16%,他们是财富的主要创造者,是社会的舆论领袖,凸显了广播听众的卓越品质与广播媒体的营销价值;听众以中高收入为主,月收入4000元以上者占比达到58.8%,车载市场达到73.4%,而月收入8000元以上的高收入者在综合与车载市场占比分别达到12%与19.3%。
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