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户外广告在社区生活圈,究竟隐藏了多大潜力?

来源:狼界传播    发布日期:2021-09-02    阅读量:175

线上流量的红利时代已去,线下流量成为“香馍馍”
 
对商业巨头们来说,一切互联网生意,皆流量生意。从八年前互联网消费市场的千团大战到2014年的上门O2O大潮再到如今万物皆能共享的共享单车、共享充电宝,归根结底都是线下各种流量的竞争。
 
2、生活圈成为线下流量聚集地
 
2018年,中国广告市场出人意料,国家市场监管总局最新数据显示,2018年中国广告经营额为7991.48亿元。相比前几年持续一位数的增幅,2018年是最近六年来增幅最大的一年。
 
而从各媒介广告增长贡献量来看,户外广告行业中带生活圈属性的媒体整体贡献尤为突出。
恰恰受益于线上流量见顶、技术融合的时代机遇,户外广告媒体已然成为当前广告市场的主要向上动力。影院、电梯、道闸、车库等线下户外媒体一再获得广告主们的青睐。
 
以梯媒为例,凭借其广告阅读强制性以及覆盖人群精确等特点,电梯仍然是极具广告投放价值的场景。随着楼宇终端的不断增加,电梯广告也不断增加。数据显示,电梯媒体仔细阅读率明显高于其他媒体。



曝光量更真实,户外广告当是首选
 
目前是一个泛媒体的时代,几乎每个新媒体平台都在追求数据量化,而忽略了真正意义上的营销效果。在追求数据的道路中,真正有多少数据是真实有效的?作为广告主来说,只有从销量才能得出答案。不妨问自己几个问题:你的新媒体广告投入是否和产品销量达成正比?户外的千人成本比所有媒体的平均千人成本谁高谁低?相信每一个广告主心中都自有答案。
 
户外广告是根植于消费者真实生活空间的媒体形式。CTR媒介智讯曾做过统计,在我国户外广告的到达率高达80%。特别是随着“户外生活圈媒体”概念的盛行,户外广告无论在数量上还是种类上都有了较大增长。CTR媒介智讯5月最新数据显示,瑞幸咖啡在5月17日赴美上市,顺势推出全新广告片,大量投放电梯电视和天体海报媒体,花费增幅分别为163.8%和15.8%。瑞幸咖啡将媒体投放组合化繁为简,将电梯媒体作为传播的主阵地,并在短期内进行了饱和攻击,全面覆盖主要城区写字楼和社区,准确的触达了商圈目标人群的消费半径。
 
瑞幸咖啡、猎聘、小米、美团点评等成功上市的企业,作为不同行业的开创者,都选择运用户外广告在时间窗口进行“饱和攻击”,在用户心中取得优势位置,在市场上取得了领先份额。
 
这也正说明了户外广告是吸引主流人群的最佳入口,真实的曝光量远远领先新媒体广告。另一方面,户外广告的传播具有直接性。不同于电视广告、互联网广告的间接性(广告信息获取需要借助一定的工具:电视、电脑或手机),消费者无需借助其他工具即可直接接收到广告信息,这大大提高了广告信息的曝光率和到达率。



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